这标记着李宁将接棒安踏体育录像/图片

21世纪经济报谈记者 贺泓源 北京报谈 体育录像/图片

奥运冠军李宁正在重返奥运赛场。

在1984年洛杉矶奥运会，他迎来开通糊口巅峰。该届奥运会上，李宁获开脱体操、吊环和鞍马３枚金牌，跳马银牌和万能铜牌，须眉团体银牌，３金２银１铜共６枚奖牌。1987年，他担任海外奥委和会畅员委员会委员。

2008年，李宁四肢第二十九届北京奥运会主火把手燃烧圣火。那是外界关于李宁个东谈主最潜入的奥运牵记之一。

脚下，李宁创立的李宁集团已从安踏手里“夺回”与中国体育代表团的关联勾搭。

2025年1月15日，上海斡旋产权来去所发布公告称，李宁（中国）体育用品有限公司取得2025至2028年中国体育代表团体育服装勾搭企业搜集时势。这标记着李宁将接棒安踏，在2025至2028年技能以官方体育服装勾合资伴的身份就业中国奥委会及中国体育代表团。

今日，李宁发布里面信向职工涌现了关联信息。“李宁是一个具有开通员基因的开通品牌。”他强调。

可见李宁关于奥运勾搭之醉心。

客不雅上，奥运见证着李宁集团起落。

1990年，李宁成为北京亚运会接济商，成为圣火传递的指定服装，以及中国国度代表队领奖服。1992年至2004年，在巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典四届奥运会中，中国体育代表团也都穿戴李宁登上领奖台。

2008年，李宁本东谈主在北京奥运开幕式“飞天燃烧奥运圣火”的画面更让李宁集团市集影响力走向高点。

2007年-2009年，李宁每年净开店数目在1000家水平，2009年门店数达到7249家。2004至2009年营收CAGR 达到34.9%。诚然，北京奥运会中国代表团的装备接济商并非李宁，而是阿迪达斯。

但很快，李宁进入“后奥运”期间。

跟着北京奥运热褪去，行业堕入低谷。李宁时任CEO张志勇提倡品牌重塑研讨，新标提价，打造“90后李宁”，加价去库存策略失败，李宁2011年至2013年营业额合手续下滑，库存盘活天数从2010年的52天升至2013年的105天。

于是，李宁进入调遣周期。

2012年，曾指引达芙妮走出泥潭的TPG合伙东谈主金珍君上任李宁CEO，鼎力回收经销商库存，清算低效店铺，讲究体育品牌定位，推动公司从批发向零卖念念维转型。各样调遣下，李宁2012-2014 年集会三年净利润录得损失，为而后快速发展奠定了基础。

2015年，独创东谈主李宁重回李宁集团，重启标语“一切齐有可能”，重整里面团队，基本接续金珍君的调动念念路，坚合手聚焦中枢品牌和品类，推动零卖导向调动。2015年，李宁达成扭亏为盈，进入稳步归附期，净利润率从损失开发至 6.8%。

2019年，李宁遴聘钱炜担任联席CEO，该公司重回延伸期。

当李宁在自我重塑时，安踏走入中国奥委会。2009年，安踏以7000万好意思元，成为2009年至2012年中国奥委会体育服装的勾合资伴。而后，两边勾搭期不停延长。

2009年至2023年，安踏集团营收，从58.7亿元增至623.6亿元。这背后天然主淌若由市集延伸、安踏多品牌政策推动，可奥运见地依旧是加分项。

比如，在2022年北京冬奥会技能，开幕式中开通员穿戴的各色羽绒服登上微博热搜榜单，“安踏”词条微博指数呈爆发式增长，环比上升超 400%。多款开通鞋在两周时辰内打破10万双销量。

在2024年巴黎奥运会上，中国选手每一个夺冠时刻身着的安踏开通服均在为该品牌背书。中央广电总台对外流露，巴黎奥运会技能，总台世界网收视份额达35.75%，较开幕式前相似天数晋升27%。总台频谈组单日最高收视份额达38.33%，创2016年8月11日以来重心假期（春节、元宵、国庆）以外的单日收视份额新高。

由此，非论从李宁个东谈主依然李宁集团来说，拿下奥运关联勾搭均具有政策意旨。

此前，有市集音问称，李宁拿下关联勾搭价钱是四年周期（2025年-2028年）约8亿元。关于8亿元“接济”价钱传说，李宁方面向21世纪经济报谈记者回复称，暂未便涌现。

还需看到，前述提到的“8亿元”仅仅与中国体育代表团的勾搭用度，拿下权柄后还将匹配多数渠谈投放、营销用度。本色插足将远超“8亿元”。

2024年上半年，李宁营收同比增长2.3%至143.5亿元，同时安踏营收同比增长13.8%至337.4亿元。两家不同界限意味着对营销投放承受压力有着获胜分散。

而此刻，市集环境正在发生变化。

比如，服装市集正在裁汰。国度统计局数据高傲，2024年11月，世界名额以上服装、鞋帽、针纺织品类零卖额1480亿元，同比下滑4.5%。

此前，安踏之是以如斯快增长，很猛经过上是搭了宏不雅环境便车。

回到李宁，也正濒临增长压力。公告高傲，在2024年三季度，李宁大货活水同比下滑中单元数。就渠谈而言，线下渠谈（包括零卖及批发）同比下滑高单元数，其中零卖（获胜研讨）渠谈同比下滑中单元数，批发（特准经销商）同比下滑高单元数；电商同比增长中单元数。

在限制2024年11月30日的最新财季，耐克大中华区营收同比下滑8%至17.1亿好意思元。

此种景象下，李宁提高营销插足，概况将对利润形成影响。

脚下，金融市集更垂青利润。极兔速递集团副总裁后军仪向21世纪经济报谈记者坦承，在三年前界限增长运行的价值估值体系在这两年不配置了。“是以本年莫得作念任何新市集的进入。”他说。伊利、蒙牛等乳企巨头，均在缩减成本开支。

在巴黎奥运会技能，有接济方关联认真东谈主就向21世纪经济报谈记者强调，不要凸起奥运见地。“咱们怕被股民骂。”他称。

本色上，李宁亦在此种场地中调遣。

“慎重研讨、限度风险是咱们一整年研讨的基调。在这么的前提下，预估收入界限的变化，并有用地对用度进行强有劲的管控，来确保利润，这是咱们在上半年研讨上的主轴。”在2024年中期功绩发布会上，钱炜暗示。

关于赛事接济，他有着系统性念念考。

“从贸易角度上来说，咱们不成依赖单次体育盛事，或者四年一次的体育嘉会在短期内带动贸易发生浩繁的变化。关于赛事和开通资源的插足，咱们并不条目短期贸易上大幅增长，容身长久，这些插足会带来更多浮滥者对体育开通的热心和对李宁专科品牌心智的剖释的建设。”钱炜说。

总体来看，奥运见地关于开通品牌推动确乎是最大的，对李宁来说将意味着品牌、营收红利。可在市集压力下，李宁销售增长能否跑得赢营销插足让市集有着疑问。

但奥运冠军李宁能够踏出这一步自身是件善事，这代表着他对将来充满信心。

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